Comprendre ce qui a changé dans l'environnement économique et dans la communication d'entreprise à la fois en interne et en externe

Appréhender la notion de « greenwashing » et les risques auxquels s'expose l'entreprise

Les fondamentaux
La RSE, les grands enjeux à l'échelle de la planète
Le cadre réglementaire : les directives clés, le code de la consommation
L'entreprise et le DD
La démarche RSE
Les référentiels : performance globale, SD 21000,
Comment limiter les crises et mieux anticiper une communication de crise
Un contexte en mutation et ses implications pour le secteur
Les référentiels Iso, le Grenelle
Les positions et outils des acteurs de la communication : UDA, l'ARPP, AACC ADEME
Des acteurs engagés : ANAE, exemples de recours en justice
L'entreprise et son environnement
Point d'histoire sur la responsabilité sociale et environnementale
Les innovations : parties prenantes et transparence
La Loi NRE
Les éco-outils en communication interne et externe
Les différents types de labels : labels officiels, labels privés
Le marché
Les études consommateurs et leur évolution
Les nouveaux consommateurs
Les motivations et freins du marché
Etudes de cas et mise en pratique autour de trois axes
Eco-concevoir une campagne de communication ou un événement : les principes clés
Rédiger une campagne de communication : les points clés à respecter
Initier une stratégie de communication interne par les éco-gestes : une démarche opérationnelle

Compétences visées
Concevoir une communication responsable
Choisir le bon réseau de communication (publicitaire, création d'événement ou plan de communication)
Etre moteur dans la dynamique d'instauration du DD dans son service ou son agence publicitaire
Profil animateur
consultante en communication et expert en développement durable, auteur de l'ouvrage « Marché et développement durable : un modèle gagnant »

 

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