Le Syndicat Mixte d'Élimination des Déchets de l'Arrondissement de Rouen (Smédar) a remporté le 19 juin 2007 à Paris le Trophée de la Brique d'Or, concours organisé entre avril 2006 et juin 2007 par l'association Alliance Carton Nature sous le patronage du Ministère de l'Ecologie et du Développement durable. Le concours vise à augmenter les quantités de briques alimentaires recyclées (20% du gisement à l'heure actuelle) et à sensibiliser les citoyens aux bénéfices de ce geste de tri. Les collectivités participantes ont été notées sur les performances de tri de briques alimentaires enregistrées, sur la démarche qualité au centre de tri des déchets recyclables (basée sur un référentiel ISO 9000 et ISO 14001) et également sur la pertinence des actions de communication réalisées. 41 collectivités diverses ont concouru, dans différentes catégories : très grandes collectivités, grandes collectivités, moyennes collectivités et petites collectivités.
Le Smédar a terminé Premier dans la catégorie ''Très grandes collectivités'', suivi de Marseille Provence Métropole (2ème) et le Grand Lyon (3ème). Avec 0,52 kg par an et par habitant de briques triées, le Smédar a augmenté ses résultats pendant la période du concours et se situe au-dessus de la moyenne nationale (0,47 kg/an/habitant), a indiqué le Syndicat. Un nouveau centre de tri a été notamment inauguré en février 2007 sur le site Vesta à Grand-Quevilly. Concernant l'aspect communication, les Recyclades en juin 2006 ont mis à l'honneur le recyclage des briques alimentaires, a précisé le Smédar. Le syndicat a également participé à l'opération Brikkado de collecte de briques alimentaires avec les écoles et la délégation départementale de l'Unicef.