L'ADEME Pays de la Loire organise au Centre de Communication de l'Ouest, à Nantes, un atelier dédié au ''greenwashing''. Cet anglicisme recouvre tous les abus d'usage de l'argument écologique que l'on retrouve surtout dans la communication produit et de plus en plus dans la communication corporate.

Beaucoup de publicités actuelles présentent des voitures respectueuses de l'environnement, des lessives vertes, des banques durables. La couleur verte envahit les packagings des linéaires de nos supermarchés, des entreprises clament haut et fort leur implication dans la protection de l'environnement.
Heureusement, le Grenelle de l'Environnement a suscité une montée de la pression des consommateurs et des associations sur la question de la vérité écologique. L'ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité) veille et il est de plus en plus difficile d'affirmer sans prouver. Ces abus sont sans doute dus à un manque de culture de certains communicants qui transforment parfois un problème de société en un argument marketing, un phénomène de mode qui rebute déjà pas mal de consommateurs.

L'atelier du 8 avril est ouvert à tous, et se tiendra de 8h30 à 10h30. L'objectif est de sensibiliser et d'informer les professionnels et étudiants en communication et de répondre aux diverses questions sur la législation, les risques encourus suite aux abus, les bonnes pratiques en terme de communication interne et externe.

Les intervenants :
Christophe Bultel, directeur des études et des programmes européens, en charge du développement durable à Sciences Com, Anne Chanon, adjointe de la direction générale à l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) et Christian Lafage, directeur du développement durable chez Rémy Cointreau apporteront leur témoignage et feront part de leur réflexion.

Atelier gratuit pour les membres du Club d'affaires CCO sur présentation de la carte du club.
Tarif non-adhérent : 15 € TTC