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La campagne 2005 de promotion des écolabels est lancée

La 2ème édition de la campagne de promotion des écolabels a débuté lundi dernier. Elle sera relayée par les distributeurs jusqu'à la fin de l'année qui, à grand renfort de prospectus et d'affichages, devront mettre en avant les produits labellisés.

Gouvernance  |    |  F. Roussel
   
La campagne 2005 de promotion des écolabels est lancée
   
Les campagnes annuelles de promotion des écolabels ont été initiées en septembre 2004 dans le cadre de la stratégie nationale de développement durable du Ministère de l'Environnement et du Développement Durable (MEDD). Elles ont pour but de sensibiliser le plus grand nombre de consommateurs aux implications environnementales de leurs achats et de les inciter à rechercher les symboles attestant la qualité écologique des produits. La campagne 2005, qui a débuté lundi dernier, met en avant les deux écolabels officiels délivrés en France : la marque NF Environnement et l'Ecolabel européen.

Créés à l'initiative des pouvoirs publics, ces écolabels ont deux objectifs : guider les choix des consommateurs vers des produits plus respectueux de l'environnement et encourager les producteurs à améliorer la qualité écologique de leurs produits. Les écolabels sont les signes officiels de reconnaissance des avantages environnementaux des produits qui les portent.
Au niveau international deux normes cadrent le développement et la mise en pratique de ces écolabels : l'ISO 14020 sur les « Etiquettes et déclarations environnementales » et l'ISO 14024 pour les « Marquages et déclarations environnementaux ».

En plus de ces normes, chaque pays peut présenter ses propres procédures et ses propres labels : L'ange Bleu pour l'Allemagne, par exemple, ou l'Eco Mark pour le Japon. En France, le label écologique est la marque NF-Environnement. Créée en 1991, elle est le résultat d'une certification régie par la loi du 3 juin 1994. Elle certifie des produits qui présentent des impacts moindres sur l'environnement et une aptitude à l'usage au moins équivalente à celle d'autres produits similaires. Sont provisoirement exclus de son champ d'application les produits pharmaceutiques, les produits agro-alimentaires, les services et le secteur automobile.

L'Ecolabel européen a, quant à lui, vu le jour en 1992 et peut s'adresser à toute catégorie de produits, exclusion faite des denrées alimentaires, des boissons et des produits pharmaceutiques.

Ces deux écolabels sont basés sur une démarche volontaire des fabricants et des distributeurs. Pour chaque produit, un cahier des charges a été élaboré par les différentes parties intéressées (professionnels, associations, pouvoirs publics…). Les exigences sont fixées après une étude du cycle de vie des produits qui doit prendre en compte les étapes d'extraction des matières premières, de production, de distribution, d'utilisation et de fin de vie (élimination ou recyclage). Pour qu'un produit soit écolabellisé, il doit être conforme à tous les critères. Une tierce partie est chargée du contrôle et pour le cas de la France, c'est l'AFNOR qui en a la charge. Ces écolabels officiels sont révisés tous les trois ans pour tenir compte des progrès technologiques.
La marque NF environnement couvre une vingtaine de produits du mobilier de bureau aux colorants universels. Concernant l'Ecolabel européen, une trentaine de produits sont concernés mais diffèrent de ceux de la marque NF environnement.
D'autres études de cycle de vie et des discussions sont en cours en vue de labelliser de nouveaux produits. Pour l'Ecolabel européen, cela concerne l'ameublement, les papiers imprimés (journaux, brochures, etc.), les pompes à chaleur et les savons et shampoings. Pour la marque NF Environnement il s'agit des articles d'écriture, des colles scolaires et de bureaux, des éclairages de sécurité et des plaques de plâtres.

Cette année, la campagne de promotion tient à mettre en avant deux familles de produits : les cahiers et les détergents. Une dynamique particulière a été constatée sur ces produits depuis plusieurs mois de la part des fabricants et des distributeurs, qui ont demandé l'écolabellisation de gammes entières. Afin de relayer la campagne, quatre enseignes de distribution se sont engagées à proposer et à signaler les produits ecolabellisés. Des affiches et des dépliants d'information pour les consommateurs compléteront le dispositif mis en place dans les magasins qui participeront à la campagne :
- 215 magasins du groupe Carrefour;
- 175 magasins du groupe Monoprix;
- 120 magasins du groupe Auchan;
- 60 magasins du groupe Cora;

Au total, 800 000 dépliants d'information seront diffusés au grand public dans l'ensemble de ces magasins. Un investissement en papier certes important mais qui semble nécessaire aux campagnes de sensibilisation du grand public.

La campagne de promotion organisée en octobre 2004 a montré l'efficacité de ce type d'actions pour convaincre les industriels de l'intérêt de demander l'écolabellisation de leurs produits. En effet, le nombre total d'entreprises titulaires d'un écolabel officiel en France (NF Environnement ou Ecolabel européen) est passé de 63 en septembre 2004 à 90 en janvier 2005, avec 18 autres dossiers en cours d'instruction et un dialogue instauré avec 27 industriels en vue du dépôt de nouvelles demandes.

La France est le troisième pays européen pour l'attribution de l'Ecolabel européen avec 50 titulaires derrières l'Italie (64) et le Danemark (53). Le nombre d'entreprises européennes titulaires de cet écolabel est passé de 53 en 2000 à 288 en 2005. Le nombre d'articles labellisés vendus a été multiplié par 15 au cours de ces quatre dernières années pour atteindre 266 millions en 2004 avec un chiffre d'affaires de 644 M€.

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