Ceux-ci sont également séduits par la présence d'une note globale, plus facilement et plus rapidement assimilable, et la présence repères visuels (code couleur…).
Seules les personnes les plus soucieuses de l'environnement sont défavorables à des solutions simplificatrices.
En magasin : information matérialisée et dématérialisée
Les expérimentations menées jusque-là en magasin ont opté pour un affichage sur site (emballage ou rayon), accompagné d'une information plus complète dématérialisée (Internet, mobile tag…).
L'enseigne Casino a mis en place en juin 2008 l'Indice carbone, qui renseigne sur l'impact carbone des produits. Plusieurs centaines de produits de marques Casino sont concernés aujourd'hui. Le poids en CO2 du produit figure sur la face avant de l'emballage. Au dos, une étiquette plus large explique la démarche et situe le produit sur une échelle couleur du plus faible impact environnemental au plus fort. Pour en savoir plus, le consommateur est invité à utiliser un mobile tag ou à se rendre sur un site Internet dédié à l'affichage environnemental. La démarche y est expliquée plus longuement et les données fournies sur l'impact environnemental du produit sont précisées, via 5 étapes (emballage, transport, distribution, étapes agricoles, fabrication).
Les centres E. Leclerc de Wattrelos et Templeuve ont expérimenté à partir d'avril 2008 l'affichage CO2 des produits. La quantité de gaz à effet de serre relative à la totalité du cycle de vie des produits est convertie en équivalent CO2 et exprimée en poids CO2 (par unité de produit mais aussi par kilogramme), en rayons, à côté du prix. Sur le ticket de caisse, après le prix, le consommateur trouve le bilan CO2 total de ses courses avec la mention ''plus le chiffre est faible, mieux c'est pour la planète''. Le consommateur est invité à se rendre sur un site Internet qui explique la démarche et les enjeux. Un échantillon de consommateurs témoins de E.Leclerc a indiqué préférer le second affichage, sur le ticket de caisse, bien plus lisible. Cependant, ces deux expériences n'ont pas permis de connaître réellement la sensibilité des consommateurs à cette information.
Vente en ligne : interaction et mesure des comportements
Parmi les 168 entreprises qui se sont portées volontaires pour participer à l'expérimentation nationale, beaucoup concernent la vente sur Internet. Avec un avantage : suivre le comportement des clients au clic près, connaître les taux de consultation, de compréhension voire d'influence de l'étiquette environnementale.

''Nous mesurons depuis un an le comportement des internautes et nous avons déjà testé plusieurs type d'étiquettes'', explique Thomas Albisser, gérant et cofondateur de Hop-Cube. Nous nous sommes positionnés sur un marché de produits supérieurs à 100 € car pour ces produits, la réflexion est plus longue en général et il y a moins d'habitudes d'achat. Le nouveau contenu environnemental peut donc avoir une influence''. Aujourd'hui, le taux de clic sur l'étiquette environnementale Hop-Cube serait inférieur à 10 %.
L'avantage d'Internet, c'est également d'avoir accès à de nombreuses informations rapidement. Au-delà de l'étiquette environnementale, Hop-Cube offre un deuxième niveau de lecture en agrégeant de nombreuses informations environnementales sur le produit, et même un film pédagogique. Un outil de personnalisation de données accompagne également l'étiquette. Pour l'achat d'un lave-linge, le consommateur pourra par exemple entrer ses habitudes d'utilisation (nombre de lessives par semaine, détergent utilisé…) pour avoir une idée de son propre impact sur l'environnement.