''Generali Arctic Observer'', la nouvelle expédition de Jean-Louis Etienne, en partenariat avec Generali France, a été présentée le 1er octobre 2009 au Palais de la Découverte. L'explorateur prévoit d'effectuer 3.500 kilomètres à bord d'un ballon, de l'île Spitzberg à l'Alaska en passant par le pôle Nord.

Cette mission scientifique et technique débutera en avril 2010. Objectifs : évaluer la teneur en gaz carbonique de l'atmosphère au-dessus de l'océan Arctique et mesurer le champs magnétique terrestre du pôle. Cette activité devrait permettre aux scientifiques de confirmer ou d'invalider plusieurs hypothèses relatives au déplacement du pôle Nord magnétique.