Lancée en partenariat avec les éco-organismes chargés de la collecte des DEEE ménagers Eco-systèmes, ERP France et EcoLogic, cette campagne vise favoriser la reprise ''un pour un'' instaurée depuis novembre 2006 : les magasins ont l'obligation de reprendre gratuitement les déchets d'équipements électriques et électroniques des ménages lors de l'achat d'appareils neufs du même type. Or, 70% des petits appareils électroménagers ''sont encore jetés dans le bac d'ordures ménagères'', déplore le Syctom.
Cette campagne vise donc à inciter les habitants de l'agglomération parisienne à rapporter leurs appareils électriques et électroniques usagés au vendeur ''afin qu'ils soient dépollués puis recyclés''. Elle s'articule autour de trois messages : '' Recycler ma vieille télé, Recycler mon vieux frigo, Recycler ma vieille cafetière, c'est mon geste pour la planète''.
''Avec son côté retro évoquant le renouvellement des équipements électroménagers, cette campagne qui détourne les codes d'une publicité commerciale, entend attirer l'attention du citoyen en lui permettant de s'identifier dans un geste valorisant pour l'environnement'', a souligné le Syctom.
Si plus de 300.000 tonnes de DEEE ménagers et professionnels ont été collectées en 2008, 286.400 tonnes ont été traitées, selon l'Ademe. L'objectif des 4 kg de DEEE ménagers collectés par habitant a également été dépassé (4,5 kg/habitant).
Article publié le 24 mars 2010
