Ce mardi 15 mars 2011, le Centre national d'information indépendante sur les déchets (Cniid), soutenu par le Réseau action climat (RAC), annonce porter plainte auprès de l'autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) contre "la campagne mensongère et trompeuse menée par l'Observatoire du hors média (OHM), groupement de professionnels de la filière des prospectus."
Selon le Cniid, la campagne visée est un prospectus "diffusé à 13 millions d'exemplaires dans les boîtes aux lettres des Français [visant] à faire croire que la production de papier, et par extension celle de prospectus, contribue à la protection des forêts et à la lutte contre les changements climatiques." En particulier, le Cniid juge qu'il y a de nombreux "slogans fallacieux", tels que celui affirmant que "dans un monde zéro papier, il y aurait moins de forêts…[et] + de CO2."
"Les prospectus non sollicités génèrent de millions de tonnes de déchets"
L'association estime qu"un tel niveau de communication 'verte' infondée voire complètement erronée a rarement été atteint" et dénonce une "cette grossière tentative d'opération séduction où l'argument écologique n'est utilisé, encore une fois, que dans la seule optique de peindre en vert une filière industrielle polluante, fortement génératrice de déchets et prédatrice de ressources."
"La campagne omet de préciser que les prospectus publicitaires non sollicités génèrent chaque année un million de tonnes de déchets dont plus de la moitié sont brûlés dans des incinérateurs ou enfouis en décharge", explique le directeur du Cniid, Sébastien Lapeyre.