C’est la proportion d’entreprises européennes ayant connu des « incidents » liés au greenwashing en 2025 selon l'étude The challenge of greenwashing: an international regulatory overview publiée par la société KPMG. Un chiffre en nette progression puisque cette proportion n’était que de 1,7 % en 2021. Cette évolution a été constatée également par la DGCCRF qui avait relevé que près de 25 % des 1 100 entreprises inspectées sur leurs allégations environnementales entre 2021 et 2022 avaient présenté des irrégularités. Cette progression, que la société explique par un renforcement des exigences et une multiplication des contrôles, a également été constatée au Royaume-Uni (progression de 2,6 à 4,4 %) et aux États-Unis (progression de 1,8 à 2,3 %).