• Connaître les étapes clés du développement durable et les principes de la Responsabilité Sociétale
• Identifier les bénéfices d’un marketing responsable
• Identifier les enjeux et leviers d’un marketing responsable et les appliquer à votre démarche

• Professionnels avec des fonctions marketing, responsables produit, chef de projet
• Professionnels des métiers impliqués dans la conception, l’achat et la production de produits et services
• Professionnels du secteur public et du secteur privé

1. Développement durable et RSE, de quoi parle-t-on ?
• Zoom sur le cadre normatif et législatif
• Zoom sur les grands enjeux (données clés et interdépendances)

2. Évolution des habitudes de consommation dans un contexte en profonde mutation

3. Les nouveaux modèles et statuts pour les entreprises : quelques tendances
• Sociétés à mission
• L’économie circulaire
• Évolution vers des modèles leasing/location versus vente (économie de la fonctionnalité)
• L’ESS : associations, coopératives, mutuelles / social business
• Les modèles économiques régénératifs

4. S’approprier les concepts de Responsabilité Sociétale de la Marque et de marketing responsable
• La RSM au cœur de la stratégie de l’entreprise
• Le rôle central du marketing : chef d’orchestre de la mise en œuvre de la RSM

5. Tenir compte des externalités dans la valeur ajoutée d’un produit
• La création de valeur ajoutée
• La valeur générée ou détruite indirectement

6. Mettre en œuvre la RSM – devenir une marque éco-responsable
• Identifier les impacts environnementaux et sociaux d’une offre/produit
- Les enjeux de l’entreprise/de la marque
- Les impacts du produit/service
• Les leviers d’un marketing (éco-socio) responsable

7. Présentation des différentes pratiques /leviers au travers d’exemples de mise en œuvre par les entreprises
• Privilégier un modèle d’économie circulaire
• Éco-concevoir ses produits
• S’approvisionner de façon durable
• Optimiser son offre
• Être transparent
• Impliquer les consommateurs
• Les anti-exemples qui contribuent à la mauvaise image du marketing et les risques pour la marque

8. Faire reconnaître son engagement

En présentiel :
Paris, Saint-Denis (Ile de France) :
• 8 & 9 juin 2026
• 16 & 17 novembre 2026

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