C’est la proportion de Français qui privilégient les achats de seconde main ou d’occasion plutôt que le neuf, selon le dernier baromètre de la consommation responsable réalisé en mars 2025 par l’Agence de la transition écologique (Ademe) et Greenflex. Un chiffre en baisse toutefois de six points en 2025. Et pendant les périodes promotionnelles, pour 77 % des répondants, ce sont les marques et les entreprises qui incitent à trop acheter, trop consommer. Le principal déclencheur d’achat est le prix attractif, pour une personne sur deux. À cela s’ajoute un manque d’incitation de la part des médias et des marques, qui, pour 45 % des répondants, ne donnent pas les informations suffisantes pour faire les bons choix en termes de consommation responsable. « Les prix et les promotions continuent de guider les décisions d’achat, et les consommateurs se sentent moins incités à consommer responsable. Mais ils attendent des marques de nouvelles formes d’offres de consommation alternatives à des prix abordables, qui concilient pouvoir d’achat et protection de l’environnement », analyse Valérie Martin, cheffe du service mobilisation citoyenne et médias de l’Ademe.