Allégations environnementales avancées par un producteur (ou un distributeur), sous sa seule responsabilité donc non soumise à l'avis d'un tiers. Une auto-déclaration est mono-critère ou ne concerne qu’une seule étape du cycle de vie du produit. La norme internationale ISO 14021 a été publiée en 1999 pour moraliser le recours aux auto-déclarations. Outre des principes généraux de sincérité et d’exactitude, cette norme comporte des définitions et des modes de preuves pour une douzaine de caractéristiques environnementales, telles que les termes ''recyclé, économe en eau, etc.''

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